ヘッドレス・コンテンツ管理システムについて学びましょう。ヘッドレスCMSとは何か、その仕組み、WordPressのような従来のCMSとの違いについて説明します。ヘッドレスコンテンツの活用方法や、ウェブサイト、アプリなどへの応用についても探っていきます。
ヘッドレスCMSとは？
ヘッドレスCMSとは、コンテンツが保存される場所（“ボディ”）と、コンテンツが表示される場所（“ヘッド”）を分離したコンテンツ管理システムのことです。情報と表示を分けて管理することで、ウェブ、モバイル、デジタルメディアなど、さまざまなプラットフォームでコンテンツの再利用や再構成が可能になります。印刷物への再利用さえも可能です。
フォーマットに依存しないコンテンツは、関わるすべての人にとって革新的な体験をもたらします ― 著者、開発者、そしてユーザーの全員です。
著者は構造化されたデータモデルで構築された完全にカスタマイズ可能なエディターを利用できます。開発者は効率的なクエリとフィルタリングが可能な洗練されたAPIを受け取ります。そして最終的に、ユーザーは自分の望む場所と方法でコンテンツを楽しむことができます。
わかりやすく解説
ヘッドレスCMSの利点を理解するのは最初は少し難しいかもしれません。そこで、別のアプローチを取ってみましょう。
たとえば、あなたが曲を録音したいとします。
曲は多くの情報の組み合わせで構成されています ― 歌詞、メロディー、楽器、ボーカルトラックなど。地下室で曲を1トラックでシンプルに録音することもできます。この場合、情報と表現が混ざり合っています。
この曲は再生できますが、リミックスはできません。
もっと優れているのは、プロのレコーディングスタジオが行うように、各ミュージシャンのために特化された録音体験を提供することです。各パートを個別のトラックとして録音し、サウンドエンジニアがチームと共にすべてのトラックを調整・リミックスして完璧な曲を作り上げます。
この場合、曲は再生もできるし、リミックスもできます。
ヘッドレスCMSは、プロのレコーディングスタジオと同じ利点を提供します。コンテンツ制作者は、より整理され、深く考えられた編集体験を得られます。開発者、マーケター、デザイナーは、必要に応じてコンセプトをリミックスし、繰り返し改善できます。そして最終的に、ユーザーには必要な場所で、必要なかたちで完璧にミックスされた情報が届けられます。
コンテンツを再利用し、リミックスできるのです！
ヘッドレスCMSの台頭
多くの技術革新と同様に、ヘッドレスCMSは、従来のモノリシックCMSではもはや対応できなくなったニーズから生まれました。この変化のきっかけとなったのは、2000年代後半のスマートフォンの登場であり、デジタルメディアのプラットフォームがますます多様化する中で、その流れはさらに加速しています。
現在では、手首、車、トラクター、冷蔵庫、メガネといったあらゆる場所にスクリーンがあり、従来の三本柱であるテレビ、パソコン、スマートフォンももちろん健在です。
この10年間で、私たちのコンテンツの消費方法は根本的に変化し、それに伴い、コンテンツの保存方法も進化・改善する必要がありました。ここで登場したのが、Sanityのような次世代型のヘッドレスCMSプラットフォームです。コードとコンテンツが分離されているため、コンテンツを自由にリミックス・再利用できるのです。ビルボードからスマートウォッチまで、必要な場所・方法に応じて活用できます。
開発者によるデジタルメディアの構築方法も同様に進化し、改善されてきました。Next.js や SvelteKit といった現代の人気フレームワークは、コンテンツのAPIとの連携に最適化されています。ヘッドレスCMSは、開発者にとって扱いやすいAPIを提供します。これらの次世代フレームワークと次世代ストレージの共生関係によって、ヘッドレスCMSはコンテンツ管理の次なるステップとしてその地位を確立しました。
ヘッドレスCMSはどのように機能するのか？
ヘッドレスCMSは、コンテンツ作成の体験とソフトウェア開発の体験を分離することで機能します。編集者にはコンテンツ管理用のインターフェースを提供し、開発者にはAPI経由でコンテンツを取得してアプリケーションを構築できるようにします。
コンテンツ作成者はコンテンツに集中でき、開発者はコードに集中できます。それぞれが自分の得意分野に専念できるのです。
これに対して、従来型CMSは役割の境界を曖昧にし、開発者でありライターであり、時にはセキュリティアナリストであることを求められます。ちょうどディナーパーティーのように、小規模ならうまくいきますが、ビジネスが成長するにつれてすぐに圧倒されてしまいます。
ヘッドレスCMSに保存されたコンテンツは、開発者が必要な場所でデータを表示できるようにするための一連のAPIを通じてアクセスされます。
今日のヘッドレスCMSの多くはSaaS（Software as a Service）として運営されており、管理されたバックエンドとホスティングされたWebアプリケーションを提供しています。つまり、セキュリティやスケーリング、サーバー管理などはすべて他の誰かが対応してくれるのです。
ヘッドレスCMSのアーキテクチャ図の説明：
データベースと管理インターフェースが連携し、読み書き用のAPIを通じてVercel、Netlify、Smartling、Shopifyなどのカスタム統合と接続されています。さらに読み取り用APIを通じて、Webサイト、マーケットプレイス、IoTデバイス、SNSなどの複数の表示レイヤーに接続されています。
ヘッドレスCMSのアーキテクチャ
Sanityは、一般的なヘッドレスCMSをさらに強化したバージョンであり、すべての利点に加えて多くの追加機能を提供します。Sanity StudioというReactベースのエディターを備えており、設定やカスタマイズが簡単です。ドキュメントに対するリアルタイムのコンテンツ共同編集機能、編集者向けの高度な公開ワークフロー、モバイルアプリからデジタルサイネージまで対応する構造化コンテンツモデルを備えています。
従来型CMSとの違いは？
ヘッドレスとは異なり、「従来型CMS」は、自分でインストールして管理するか、マネージドサーバー環境に導入して使うソフトウェアです。従来型CMSは、すべての機能と作業方法を1つのシステムに詰め込んでいることから「モノリシック（単一構造）」とも呼ばれます。
モノリシックCMSのアーキテクチャ図の説明：
データベース、管理インターフェース、表示レイヤーの3つの要素が密接に連携し、相互に強く結びついています。
従来型CMSは通常、「WYSIWYG（見たまま編集）」インターフェースを提供します。なぜなら、コンテンツの表示先がたいていWebページの1つだけだからです。
ここ数年で、コンテンツの提供方法に柔軟性を持たせようとするCMSが増えてきました。これらは通常「ヘッドレス」または「APIファースト」と呼ばれ、一部は「コンテンツインフラ」「コンテンツハブ」「CaaS（Content as a Service）」などと表現されることもあります。
しかしよく見ると、これらは結局のところ、ウェブベースのユーザーインターフェースを持つデータベースバックエンドであり、APIを通じてコンテンツを提供している点で共通しています。
ヘッドレスCMSと従来型CMSの比較
| 特徴 | 従来型CMS | ヘッドレスCMS |
|---|---|---|
| アーキテクチャ | 1対1 | 1対多 |
| 拡張性 | モノリシック | モジュール型 |
| デバイス対応 | 限定的 | 設計段階からレスポンシブ |
| 統合・デプロイ | 一時的 | 継続的 |
| エンジニアリング | 自前で対応 | 管理されたサービス |
| 開発者体験 | レガシー | 現代的 |
| 表示速度 | 高負荷 | 低負荷 |
| 改善のスピード | 長期サイクル | 高速開発 |
Sanityでは、現在のヘッドレスCMSはコンテンツ管理の進化の一段階であると考えています。構造が真に柔軟で、コンテンツがデータとして扱われ、編集者がリアルタイムでコラボレーションできるような、より優れた管理方法へとつながるのです。
ヘッドレスCMSとデカップルドCMSの違いとは？
デカップルドCMSは、ヘッドレスCMSの登場に応じて生まれたものです。一部の従来型CMSベンダーは、自社のシステムの上にAPIを構築し、それを「デカップルド」としてマーケティングしています。
これらの用語はしばしば同じ意味で使われますが、実際には少し異なった意味を持っています。ヘッドレスCMSは、コンテンツとコードを分離し、フロントエンドの表示レイヤーを一切持ちません。一方、デカップルドCMSもコンテンツとコードを分離しますが、何らかの形で表示レイヤー、つまり「ヘッド」とリンクされています。
実際には、ヘッドレスCMSのコンテンツは表示レイヤーに関係なく、必要な場所で自由に利用できます。一方、デカップルドCMSもコンテンツとコードを分離することである程度の柔軟性を得られますが、最終的な表示形式、たいていはウェブサイトと結びついた状態にあります。
ヘッドレスCMSの利点
ヘッドレスCMSは、コンテンツを管理するための強力かつ柔軟な手段です。より高速な編集体験を可能にし、複数のチャネルにまたがるコンテンツ管理を実現します。開発者にとっては、フロントエンドのツールを自由に選べる柔軟性があり、スケーラビリティの向上も容易です。さらに、コンテンツと表示レイヤーを分離することで、セキュリティの強化にもつながります。
1. より高速な編集体験
従来型CMSのアーキテクチャでは、コンテンツ編集とコンテンツのレンダリングの両方にリソースが必要です。ヘッドレスCMSはレンダリング部分を扱わないため、その分、より効率的です。レンダリングはスタックの他の専門部分に任せることができます。
2. 複数チャネルに対応したコンテンツ管理
真の意味でヘッドレスなコンテンツは、特定の表示手段（例：ウェブサイト）に縛られません。そのため、さまざまなチャネルでコンテンツを展開できます。ヘッドレスCMSを使えば、アプリやウェブサイト向けのコンテンツを一元管理することができます。さらには、社内用・管理用のコンテンツも同じ場所で管理でき、より高い価値を引き出せます。
3. 開発者の柔軟性
ヘッドレスコンテンツはAPI経由で提供されるため、開発者は自分の好きなフロントエンドツールを選ぶことができます。PHPやRubyではなくJavaScriptで開発したい場合でも、それが可能です。スタックの一部を入れ替えたり、別のフレームワークに移行したりしても、CMSに影響を与えることはありません。
4. スケーリングの容易さ
ヘッドレスCMSでは、1つの信頼できるソースからコンテンツを管理でき、いつでも開発ツールを変更可能です。また、VercelやNetlifyなどの高性能なクラウドベースのホスティングやビルドサービスにコンテンツを送ることで、スケーリングの恩恵を受けられます。
5. セキュリティの強化
ヘッドレスCMSでは、コンテンツと表示レイヤーが分離されているため、攻撃対象が小さくなり、セキュリティが向上します。
→ ヘッドレスCMSの利点についてさらに詳しく学ぶ
ヘッドレスCMSは、比類のない柔軟性とオムニチャネルなコンテンツ配信を提供しますが、それに伴う課題も存在します。
組み込みのフロントエンドが存在しないため、企業は独自の表示レイヤーを構築する必要があり、初期設定のコストや複雑さが増す可能性があります。他のシステムとの統合やヘッドレスSEOの最適化では、チームにとって学習コストが高くなることもあります。また、更新に開発者を必要とするため、コンテンツの変更が遅れることもあります。
しかし、適切な実装と理解があれば、これらの課題は多くの場合、緩和することができ、ヘッドレスCMSの潜在能力を最大限に引き出すことが可能です。
ヘッドレスCMSを使うべき人
現在では、ヘッドレスCMSは多くの成長中の企業やさまざまなユースケースにおいて最適な選択肢となっています。
ヘッドレスCMSは、従来のCMSに対して3つの重要な競争優位性を持っています。
1つ目は、高度な執筆・公開ワークフローを備えた、オーダーメイドの編集環境を提供できること。
2つ目は、アプリ、ウェブサイト、印刷メディアなど複数のプラットフォームで再利用可能な構造化コンテンツを実現できること。
3つ目は、スケーリングとセキュリティを備えたマネージドインフラにより安心して運用できることです。
ただし、従来型CMSにもまだ利点はあります。特に、非技術者が開発者に依頼することなくウェブサイトを立ち上げたい場合には適しています。たとえば、小規模ビジネス、地域の実店舗、そして基本的なEコマースなどが該当します。
従来型CMSが提供するプラグインやテーマは、多くの機能を備えており、非常に高い価値を提供します。
ヘッドレスCMSのユースケース
ヘッドレスCMSは、フロントエンドのウェブサイトを必ずしも必要とせず、高いカスタマイズ性と管理しやすさを求める企業に最適です。これには、メディア、エンターテインメント、出版、Eコマース業界の企業や、社内プロセスのために大量のコンテンツを管理する必要のある企業が含まれます。こうした業界の企業は、ヘッドレスCMSが提供するスケーラビリティ、柔軟性、効率性の恩恵を受けることができます。
ウェブサイト & ウェブアプリ
ヘッドレスCMSは、高パフォーマンスな「Jamstack」サイトで人気があり、Gatsby、11ty、Next.jsといった静的サイトジェネレーターと連携して使われます。また、React、Vue.js、Svelte、AngularといったモダンなJavaScriptフレームワークとの相性も良く、ウェブアプリにも利用されています。
プロダクト & サービス
優れた設計のヘッドレスCMSは、ページベースのコンテンツ構造に特化せず（それも簡単に作れるが、あくまで任意）、その結果、あらゆるプロダクトやサービスのためのコンテンツを管理できます。音声アシスタント、デジタルキオスク、印刷物、ウェブサイトなど、すべて同じ場所から管理できます。
Eコマースサイト
一部のヘッドレスCMSは柔軟性が高く、Eコマースのバックエンドとして利用することも可能です。Sanityでは、ShopifyやSAP Hybrisのような既存のEコマースプラットフォームや商品在庫管理システムと連携し、ヘッドレスコンテンツを統合することもできます。
モバイルアプリ
ヘッドレスCMSは、モバイルアプリ用CMSとして理想的です。優れた執筆体験を提供するだけでなく、マーケティング用のウェブサイトも一緒に管理できる点が魅力です。ヘッドレスCMSを使用することで、複数のプラットフォームにわたってコンテンツを再利用でき、時間とコストの節約になります。
デジタルサイネージ
ヘッドレスCMSでは、アプリから店舗内のデジタルサイネージに至るまで、ビジネス全体で使えるコンテンツを一元的に管理できます。
適切なヘッドレスCMSの選び方は？
世の中には多くの選択肢があり、それぞれの豊富な機能を見極めるのは難しいこともあります。私たちは、成長に合わせて拡張でき、ニーズの変化に適応できるCMSを選ぶことをおすすめします。以下は、ヘッドレスCMSを評価する際に自分に問いかけてみるとよい質問のリストです。
- 自分が本当に必要としているコンテンツ構造を作成できるか？
- コンテンツのホスティングや保守を自分で行いたい、あるいは行う必要があるか？
- コンテンツはセキュアでプライバシーに準拠した方法で保存されるか？
- リアルタイム編集やコラボレーションによってワークフローが改善されるか？
- リッチテキストコンテンツはHTMLにロックされてしまうか？
- コンテンツ運用をスケーリングする際、急激なコスト上昇はないか？
- ファイルや画像アセットはどのように管理されるか？
headlessCMS.org は、ヘッドレスコンテンツ管理システムのかなり包括的なリストを提供しています。
